SEO x SEM

SEO e SEM: entenda as diferenças e escolha a melhor estratégia!

Você está começando a criar sua presença online ou já possui um negócio de sucesso nas redes sociais e tem procurado expandir? Se sim, existe uma grande possibilidade de que você tenha perdido algum tempo estudando sobre como usar o Search Engine Optimization (SEO) ou o Search Engine Marketing (SEM) ( SEO e SEM ) para aumentar o tráfego do seu site.

A discussão sobre qual é a melhor estratégia ocorre há algum tempo, e é muito provável que não terminará tão cedo. No entanto, para crescer seu negócio on-line, você precisa entender o que significa SEO e SEM, suas diferenças, os benefícios de cada um e como eles podem impactar a sua marca.

Me responda uma pergunta: você acredita que as pesquisas na web sejam essenciais para alavancar o seu negócio?

Se a sua resposta foi não ou qualquer outra coisa que não seja um sim absoluto, é melhor você rever todos os seus conceitos sobre marketing. As pesquisas são uma das ferramentas de marketing mais poderosas do mercado atual. E não é preciso muito para provar isso: qual foi sua primeira atitude ao comprar o ingresso do último show ou a passagem aérea da última viagem? Provavelmente você realizou uma pesquisa no Google!

Sendo a matemática a única ciência exata, vamos a alguns números: 3,5 bilhões de pessoas pesquisam por algo no Google por dia. Estamos falando de 1,2 trilhões de buscas por ano e os números continuam subindo. Na teoria, isso significa uma quantidade absurda de potenciais clientes para você!

Se o seu desejo é transformar a teoria em prática, você precisa aproveitar o poder do marketing digital. Essa é a única maneira de você se inserir nesse enorme grupo de clientes em potencial: garantir que eles encontrem o caminho para seu site. E é exatamente aí que o SEO e SEM entram em ação.

SEO e SEM – Quais as diferenças?

Ambos os métodos são projetados para atrair visitantes ao seu site. A diferença fundamental entre os dois métodos é que o SEM é uma estratégia paga, enquanto o SEO é uma estratégia orgânica. Orgânico, neste contexto, significa não remunerado e, assim como nos organismos vivos, seu crescimento depende da interação com os outros – por isso assim foi denominado. Receber visitantes sem pagar por isso parece ser algo incrível, certo? Então, primeiro vamos falar sobre o SEO, mas saiba que ele te tomará mais tempo e esforço para dar um retorno.

Como o SEO pode aumentar sua visibilidade?

O SEO é melhor definido como uma maneira de aumentar o número de visitas à sua página fazendo com que seu site apareça na web quando as pessoas pesquisam por ele. Quando um usuário procura produtos ou serviços específicos, o mecanismo de pesquisa do Google mostra um conjunto de resultados com base no que os algoritmos do Google consideram mais relevante para a pesquisa do usuário. Então, em vez de pagar por uma propaganda no Google, você pode implantar outras táticas para que sua página apareça no topo da primeira página.

A principal tática é garantir que seu site informa o que os usuários estão procurando, para isso é aconselhável ter palavras-chave específicas incluídas nos textos do seu site relacionadas às pesquisas. Por exemplo, “massagem com pedras aquecidas” pode ser o que os clientes digitam no Google, por isso, tenha certeza de que seu site também a contenha. Mas usar palavras-chave específicas para levar as pessoas ao seu site é apenas o começo da história. Quando o objetivo é SEO para tornar seu site o mais relevante possível, a experiência do usuário é um fator crucial.

Melhorar a usabilidade do seu site é um tópico enorme. Vários problemas podem estar prejudicando seu site nesse momento, como o layout e a formatação do site, a qualidade e a legibilidade do conteúdo, a velocidade de carregamento da página, a otimização de multimídia, o número de links de entrada e de saída… e a lista pode continuar. É altamente recomendável você contratar um programador que estenda de SEO para fazer essa parte, mas se o seu site for feito no WordPress ou outra plataforma como ela, existem muitos plug-ins e extensões para otimizá-lo.

Uma das melhores coisas do SEO é que você pode obter mais visibilidade on-line gratuitamente, apenas melhorando a usabilidade e a experiência do usuário no seu site. Portanto, o objetivo de qualquer estratégia de SEO é fazer com que as pessoas interajam com o seu conteúdo, o máximo possível. Aumentando a classificação orgânica do seu website, você poderá levá-lo ao topo dos resultados de pesquisa do Google. Porém, antes de começar a melhorar seu site, vamos falar sobre SEM e ver o que há de especial nele.

O SEM é um bom negócio?

Uma das principais diferenças entre o SEO e SEM, é que o SEM é uma tática paga para ganhar visibilidade nos resultados de pesquisa do Google. Em vez de depender totalmente do seu site, as estratégias de SEM consistem na criação e na otimização de anúncios que segmentam e atraem clientes para seu site. Essa abordagem é geralmente baseada no marketing pay-per-click (PPC). Na esfera do Google, o marketing de PPC equivale ao Google Ads (anteriormente Google AdWords) – onde também é possível anunciar no Youtube e na rede de display do Google (rede de sites parceiros do Google que aceitam anunciantes cedendo espaços de tamanhos variados aos anunciantes).

Resumindo o Google Ads em poucas palavras: você cria anúncios que segmentam palavras-chave específicas relacionadas ao seu setor, produtos ou serviços. Quando um usuário digita as palavras-chave que você está segmentando, o Google determina automaticamente quais dos seus anúncios são mais relevantes para a pesquisa do usuário e os mostra nos resultados da pesquisa em sua posição atribuída. E sim, isso é o que acontece para cada uma das 3,5 bilhões de buscas, todos os dias.

Como o nome do PPC já sugere, você nunca paga um centavo pelo posicionamento do seu anúncio. Em vez disso, você paga apenas pelos resultados reais: cliques. Ou seja, se ninguém clicar no seu anúncio, não haverá custos. Ao passo que caso haja uma quantidade elevada de cliques, seus custos serão altos, mas os anunciantes do Google ganham, em média, U$ 2,00 para cada U$ 1,00 investido. Então, espere um ROI de 100% quando começar a investir no Google Ads.

Você precisa pensar em como sua estratégia de publicidade se alinha com os objetivos de sua empresa. Se é para atrair mais cliques no momento certo, essa opção funciona muito bem. Mais cliques, por sua vez, levam a uma melhor visibilidade e mais vendas. Há algumas outras métricas que devem ser consideradas, porque você estará competindo com outras pessoas que estejam segmentando as mesmas palavras-chave, o que pode dificultar sua vida. Mas o SEM é uma estratégia muito útil para se antecipar à concorrência.

E agora?

Você sabe o que significa SEO e SEM e como eles são diferentes. Mas como você deve integrá-los em sua estratégia geral de marketing? Se você se concentrar muito mais em um sobre o outro, você pode perder o benefício de uma tática coletiva, abrangendo os dois. Então, como você vai começar?

Talvez você esteja acreditando que a estratégia de SEO é mais atraente, poruqe pode gerar tráfego “grátis e livre”, é melhor você olhar duas vezes e considerar suas desvantagens também.

Poucas pessoas sabem como criar conteúdo e fazer os ajustes necessários ao site alinhados aos princípios de SEO. O Google também não revela sobre como seus algoritmos avaliam seu site e atribuem a posição da classificação dele na página de pesquisa. Se você não tem experiência em SEO, é improvável que você instintivamente passe a criar melhorias que aumentarão sua classificação orgânica.

Em outras palavras, SEO leva muito tempo e esforço.

Além disso, sua classificação depende de outros usuários que leem seu conteúdo e criam links em outros sites. Suponhamos que as pessoas queiram criar links para o seu site no site delas. Mas como elas o descobririam? Se seu site não está no topo dos resultados de pesquisa do Google? Elas não o notarão se você não obtiver visibilidade nos resultados de pesquisa do Google, o que significa que não criarão os links necessários para melhorar sua classificação.

Para quebrar esse círculo vicioso e acelerar seu caminho para o marketing digital bem-sucedido, o SEM é útil.

Dê o ponta pé inicial com SEM!

A principal tática de sucesso nos mecanismos de busca é ter um impacto inicial usando SEM.

Primeiro, você segmenta seu público-alvo desejado e coloca seus anúncios em exibição. Sempre que seu público-alvo pesquisar por palavras-chave específicas no Google, seus anúncios poderão ser exibidos na parte superior. E lembre-se de que tudo isso é gratuito, até que as pessoas realmente cliquem nos seus anúncios e acessem seu site.

O SEM torna seu marketing tão simples quanto apertar apenas um botão. A qualquer momento, você pode ativar seus anúncios, aumentar a visibilidade e atrair mais visitantes. Ou você simplesmente os desliga sempre que precisar ou estiver satisfeito. Você não pode fazer isso com SEO porque é um processo intrínseco, ou seja, não é possível pará-lo instantaneamente. Além disso, sua estratégia normalmente leva alguns meses, em alguns casos anos, para que sua marca seja exibida no topo dos resultados de pesquisa do Google. Parte do motivo pelo qual leva tanto tempo é o teste contínuo para ver quais algoritmos do Google realmente contam como melhorias na usabilidade do seu site.

Portanto, o SEM pode ajudá-lo a acelerar o processo de teste para que você saiba o que fazer para uma melhor classificação de SEO – uma estratégia híbrida. Com o SEM, você pode revisar rapidamente seus anúncios em termos de mensagem e formato, segmentar diferentes públicos-alvo e alterar o conteúdo da página de destino. Isso ajuda você a testar várias táticas em um curto período de tempo e a obter informações valiosas sobre seu público e possíveis melhorias da experiência do usuário em seu site.

Confira nosso artigo sobre o que nossos especialistas acreditam ser as novas tendência para SEO e SEM em 2019

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